Wer erinnerte sich nicht an den im vergangenen Jahr von der Deutschen Telekom geschalteten Werbespot mit Ausschnitten aus der britischen Castingshow Britain’s Got Talent, in dem der Handyverkäufer Paul Potts den deutschen Zuschauern ein Gänsehautfeeling verschaffte. Die erfolgreichste Dachmarken-Kampagne in der Geschichte des Unternehmens erzielte mit dem Spot mit Paul Potts bundesweit eine überwältigende Reaktion und konnte die Marke stärken.
Paul Potts steigerte Ansehen der Telekom
RS
Ralf Schmahld
Updated
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Dafür gab es jetzt eine Auszeichnung und zwar den Marketingpreis Effie in Gold für die zuständige Agentur DDB. Der Effie zeichnet seit über 25 Jahren jährlich in aktuell 15 Kategorien beste Kommunikation aus und liefert somit Erfolgsmaßstäbe für Unternehmen, Agenturen und die breite Öffentlichkeit. Sie zeigen, wie fundamental die Kommunikation zur Erreichung der Marketing-Ziele beigetragen hat. Effizienz und Wirksamkeit stehen hier im Mittelpunkt. So stiegen allein die Marken-Sympathie-Werte durch die Kampagne um rund 18 Prozentpunkte an.
> Link zum Werbespot
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